Référencer son site web en 2020, combien ça coûte ?

Le référencement de votre site est indispensable pour augmenter votre classement dans les moteurs de recherche, et donc obtenir de nouveaux clients pour votre entreprise.

Néanmoins, vous êtes conscient que tout à un coût. Vous souhaitez donc connaître les tarifs du référencement.

Faisons le point ensemble sur l’investissement à faire pour bien référencer votre site web.

1. Le référencement naturel est-il vraiment gratuit ?

En effet, le référencement naturel est totalement gratuit mais il demande un grand travail de fond, quelques connaissances techniques et du temps. C’est l’investissement à faire pour mettre en place une stratégie de référencement SEO.

Par manque d’expertise sur le sujet, mais aussi de temps, certaines entreprises n’hésitent pas à faire appel à des agences de référencement ou des consultants SEO. Ces agences SEO sont spécialisées dans le domaine. Elles vous apportent les bons éléments pour optimiser votre site et augmenter votre chiffre d’affaires.

Christophe Prudent
Expert Webmarketing

Référencer son site internet ne se résume pas à effectuer une recherche de mots clés et à être présent sur les réseaux sociaux.

Cela engendre un certain coût justifié par la main d’oeuvre et toutes les prestations techniques et rédactionnelles réalisées sur la structure du site.

Mais également et surtout l'expérience et la maîtrise du spécialiste en référencement Google. C'est surtout cela que vous achetez à un référenceur plus que le temps qu'il y passera.

Il faut compter notamment :

  • Toutes les actions externes appelées netlinking qui permettent d’obtenir des liens externes populaires et pertinents. Le but est bien d’apporter du trafic et booster la visibilité du site sur les moteurs de recherche.
  • La partie technique et rédactionnelle
  • Le suivi du trafic, appelé plus communément reporting, est une phase d’analyse incontournable en référencement. Elle permet d’établir un bilan de la performance de votre site internet.

Alors combien coute un référencement google ?

Il n'y a malheureusement pas de réponse toute faite à cette question car cela peut être entièrement gratuit si vous le faites vous-même en y consacrant suffisamment de temps et en apprenant le métier de référenceur web.

Et cela peut ensuite être pris en charge en externalisant la prestation auprès d'un professionnel. Et ils sont nombreux sur le marché : indépendants, consultants, spécialistes SEO, agences web et agences marketing.

Je recommande et c'est important de vous adresser à un spécialiste, une agence SEO à Genève par exemple qui s'est spécialisée dans ce domaine sera forcément plus performante qu'une agence web généraliste ou une agence de communication traditionnelle dont ce n'est pas du tout le métier.

Le choix est large et il est malheureusement facile de vous faire avoir quand vous n'y connaissez rien...

Sur le marché en Suisse Romande, on voit de tous les prix, certains vous proposent des tarifs dérisoires pour CHF 500.-, d'autres vous demanderont CHF 10'000.-, voir même beaucoup plus en fonction de votre site internet.

De nombreux critères déterminent le prix d'un référencement. Evidement pour CHF 500.- n'espérez pas trouver une rentabilité dans un tel tarif, vous savez comme moi que l'on obtient ce que l'on paye...

Je dirai que la bonne moyenne est de CHF 3'000.- à 5'000.- pour la première année pour un site de PME de quelques pages.

A prendre en compte : le monde évolue et le référencement également, aujourd'hui le succès d'un bon référencement repose essentiellement sur des stratégies de contenus comme l'Inbound Marketing.

2. Plus rapide mais payant et éphémère : le SEA

Si vous souhaitez des résultats instantanés il existe un autre moyen de référencer son site rapidement : les liens sponsorisés, également appelés SEA (Search Engine Advertising).

Le meilleur canal reste de le faire avec Google Adwords.

Comment ça fonctionne ?

Le SEA consiste en l’achat aux enchères de mots clés sur un ou plusieurs réseaux de diffusion (Google AdWords, Microsoft AdCenter, Yahoo Sponsored Links).

Lorsqu’un internaute effectue une recherche comportant les mots clés achetés par l’annonceur, l’annonce est affichée dans deux zones prévues à cet effet.

Google Adwords

Les zones payantes sur Google se trouvent en haut et en bas des résultats naturels. Elles sont notées avec le mot "Annonce"

Combien ça me coûte ?

Vous ne payez alors pas l’affichage de votre annonce mais seulement le clic éventuel de l’internaute sur votre lien (CPC,« Coût par Clic »).

Si un autre annonceur paye plus cher le même mot clé que le vôtre, il ne sera pas pour autant visible ou mieux positionné. L’enchère est pondérée par une note de qualité de l’annonce.

Plusieurs modes de tarification existent pour les enchères :

  • Le CPC (« Coût par Clic »), le plus utilisé. Vous payez au nombre declic
  • Le CPM (« Coût par Mille impressions »). Vous payez un certain nombre d’affichage de vos annonces graphiques sur le réseaux Display (ensemble de sites, applications, vidéos dans lesquels on peut diffuser les annonces).
  • Le CPA (« Coût par Acquisition »), montant dépensé par conversion (indicateur clé des actions de marketing).

Ces liens payants sont présents dans les résultats d’une recherche classique et se différencient par leur position (toujours en premiers résultats sous la barre de recherche) et leur mention "Annonce" devant le lien.

En sus du budget facturé par Google pour tous les clics engendrés par vos annonces, vous devez prévoir:

  • Les frais de création de vos campagnes
  • Les frais de gestion mensuelle de vos campagnes

Un système réellement adapté et pertinent pour la fidélisation client, la génération de prospects mais également le retour sur investissement.

3. Un investissement qui dépend de vos ressources

Efficace sur le long terme, le référencement naturel a pour avantage de vous différencier de vos concurrents directs.

Le tout est d’adopter une stratégie de contenu de qualité pour vous positionner de manière optimale sur les moteurs de recherche. Ces actions nécessitent néanmoins du temps pour leur mise en place et pour un résultat satisfaisant.

Le référencement payant quant à lui est un outil à la portée de tous et simple d’utilisation. Il peut apporter rapidement de la visibilité et d’excellents taux de transformation.

Cette technique est cependant à bannir si :

  • Votre domaine d’expertise est trop concurrentiel et votre budget pas assez conséquent.
  • Vous n’avez pas de temps à consacrer à l’optimisation et à la mise à jour de vos campagnes
  • Vous n’avez pas de budget à allouer dans les annonces publicitaires.

Questions fréquentes au sujet du référencement de sites web :

Qu'est-ce que le référencement d'un site web ?

Le terme « référencement » lorsque l'on parle d'un site internet, possède plusieurs définitions: 1. il peut s'agir de l'inscription du site web dans les moteurs de recherche et les annuaires, ( = indexation) qui vont donc le « référencer » dans leur pages de résultats. 2. Le référencement correspond aussi à l'ensemble des actions et techniques visant à améliorer la position du site internet dans ces résultats de recherche ( = positionnement) et à en optimiser la visibilité.

Comment référencer son site sur Google ?

La première méthode consiste à « envoyer une requête » à Google via un formulaire en donnant l’URL de son site pour qu’il l’indexe dans son moteur de recherche. La deuxième méthode consiste à créer un lien issu d’un site externe (déjà indexé) vers votre propre site. On parle alors de backlink. Enfin et c'est la solution recommandée : vous pouvez soumettre votre URL sur la Search Console de Google (anciennement Webmaster Tools).

Qu'est-ce que le SEO ?

SEO (Search Engine Optimization) signifie en français : « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Ce terme défini l'ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d'un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). On l'appelle aussi référencement naturel.

Pourquoi le référencement est important ?

Le SEO représente plus de 70% en moyenne du trafic de votre site internet. L'enjeu est à la fois quantitatif et qualitatif : il doit vous apporter du trafic qualifié. C'est pourquoi il répond aussi à un enjeu marketing en organisant la rencontre entre votre offre et la demande qui utilise de plus en plus internet.

Pourquoi faire du référencement payant SEA ?

Le référencement payant (SEA) permet d'augmenter rapidement votre classement sur les moteurs de recherche en fonction d'un budget donné. Couplé à une stratégie de référencement naturel (SEO), il assure la bonne visibilité de votre site Internet.

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